Setenta años después de iniciar su historia industrial, el Ingenio Azucarero Guabirá vuelve a utilizar una de las principales vitrinas empresariales del país para mostrar que su proyecto productivo va más allá del azúcar.
En Expocruz 2026, Guabirá presentó oficialmente una nueva propuesta de bebidas espirituosas, acompañada por una renovación de su imagen corporativa y una experiencia de marca diseñada para acercar sus productos al consumidor.
El stand de la empresa fue concebido como una bodega de licores, donde los visitantes pudieron conocer y degustar las nuevas propuestas: Ron Zafra Dorada, Vodka Alturia y Gin Amazónico Guavira. A esta nueva generación de productos se incorporó también la renovada presentación de Ron Kayana Oro, una marca con más de 35 años de presencia en el mercado.
De la tradición a una nueva generación de productos
La apuesta representa un movimiento de diversificación dentro del portafolio de Guabirá y busca aprovechar la experiencia acumulada por la empresa para desarrollar productos con identidad propia.
Cada una de las nuevas marcas llega con una personalidad diferenciada, mientras que Kayana Oro conserva su trayectoria y esencia, pero incorpora una nueva presentación.
La estrategia combina así dos conceptos: la memoria de una marca tradicional y la creación de nuevas alternativas dirigidas a consumidores actuales.
“Este proyecto representa una apuesta por la industria nacional y por el desarrollo de nuevas alternativas desde Santa Cruz para Bolivia y el mundo”, afirmó el presidente del Ingenio Azucarero Guabirá, Mariano Aguilera Tarradelles.
Una experiencia de marca en Expocruz
La propuesta presentada en la feria no se limitó a exhibir botellas. Guabirá convirtió su espacio en un punto de encuentro alrededor de sus nuevos productos.
Los visitantes pudieron conocer la nueva línea y participar de degustaciones, en una experiencia inspirada en una bodega de licores.
El objetivo fue generar un contacto directo entre las marcas y el público, mostrando sus características y la nueva identidad visual.
Paralelamente, el denominado “Kiosco Punto Dulce” permitió a los visitantes adquirir productos de Guabirá, ampliando la experiencia hacia el consumo y la comercialización directa.
Más que una renovación de imagen
La presentación en Expocruz llega en un momento simbólico para la empresa: Guabirá celebra 70 años de historia.
En ese contexto, la renovación de imagen y el lanzamiento de nuevos productos funcionan como una manera de mirar hacia el futuro sin desprenderse de una trayectoria construida durante siete décadas.
La empresa busca proyectar una imagen asociada no solamente a su tradición azucarera, sino también a la capacidad de desarrollar productos con mayor valor agregado y nuevas categorías de consumo.
La nueva línea —Ron Zafra Dorada, Vodka Alturia y Gin Amazónico Guavira— junto con el renovado Ron Kayana Oro, representa esa combinación entre experiencia e innovación.
Santa Cruz como plataforma industrial
El lanzamiento también coloca en el centro el papel de Santa Cruz como plataforma para el desarrollo de productos destinados al mercado nacional y, potencialmente, a mercados internacionales.
La apuesta de Guabirá parte de una industria con siete décadas de experiencia y plantea un nuevo desafío: transformar esa capacidad productiva en una oferta cada vez más diversificada.
En Expocruz 2026, la empresa mostró precisamente esa transición: una compañía que conserva sus raíces, pero que incorpora nuevas marcas, nuevas categorías y una renovada manera de relacionarse con sus consumidores.
La tradición, la experiencia y la innovación se encontraron así en un mismo espacio, con una propuesta que busca marcar una nueva etapa en la historia de Guabirá.
